吉祥物设计

项目背景

品牌吉祥物是指企业为强化自身的经营理念，在市场竞争中建立良好的识别形象，突出产品的个性特征而选择有亲和力的、具备特殊精神内涵的事物，以富于拟人化的象征手法且夸张的表现形式来吸引消费者注意、塑造企业形象的一种具象化图形的造型符号。
企业从Z初的一个标志性的logo形象演变成了用一个具有企业特色和精神文化的一种卡通形象相结合的品牌吉祥物文化。
品牌吉祥物可以长期作为品牌的象征，有时也可作为品牌标志。有些公司的品牌吉祥物和品牌标志甚至是一样的。例如迪斯尼公司早期创造的米老鼠、唐老鸭的卡通片取得极大的成功，公司便将其视为公司的象征和标识，并将它们授权给世界上许多相关品牌使用，成为产品促销、品牌形象提升的重要手段。此外，还有麦当劳叔叔，米其林的轮胎人必比登，以及历次奥运会中的吉祥物，好的品牌设计，会令人印象深刻。